廣告到底是個什么東西？

 

為什么墻體廣告可以改變人們的購買動機？

其實，拋開各種令人頭暈目眩的廣告運作理論、廣告策劃觀念以及各種廣告公司、廣告課堂里提出的關于廣告的雜七雜八的一切，剝去廣告身上并不合身的重重華麗外裝，讓我們以*赤裸裸的聲音“坦言廣告”—— 從根本上來講，一切廣告的*終目的不外乎這樣三個：讓人看到、讓人記住、讓人購買。

因此，廣告*基本的衣服是“三點式”的，這甚至已經基本到了不再是衣服，而是廣告的真實面目。無可厚非墻體廣告恰恰適合這個觀點。這就是——接觸點、把握點、反饋點。

接觸點——研究如何讓人看到廣告；

把握點——研究如何讓人記住廣告；

反饋點——研究如何讓人產生購買。

這種“三點”式是否在給我們一個提示：廣告的核心不是一個概念。

廣告的核心會不會是多因素的呢？或者說，多因素是不是也叫“核心”呢？