廣告到底是個(gè)什么東西？

 

為什么墻體廣告可以改變?nèi)藗兊馁?gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？

其實(shí)，拋開(kāi)各種令人頭暈?zāi)垦５膹V告運(yùn)作理論、廣告策劃觀念以及各種廣告公司、廣告課堂里提出的關(guān)于廣告的雜七雜八的一切，剝?nèi)V告身上并不合身的重重華麗外裝，讓我們以*赤裸裸的聲音“坦言廣告”—— 從根本上來(lái)講，一切廣告的*終目的不外乎這樣三個(gè)：讓人看到、讓人記住、讓人購(gòu)買(mǎi)。

因此，廣告*基本的衣服是“三點(diǎn)式”的，這甚至已經(jīng)基本到了不再是衣服，而是廣告的真實(shí)面目。無(wú)可厚非墻體廣告恰恰適合這個(gè)觀點(diǎn)。這就是——接觸點(diǎn)、把握點(diǎn)、反饋點(diǎn)。

接觸點(diǎn)——研究如何讓人看到廣告；

把握點(diǎn)——研究如何讓人記住廣告；

反饋點(diǎn)——研究如何讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。

這種“三點(diǎn)”式是否在給我們一個(gè)提示：廣告的核心不是一個(gè)概念。

廣告的核心會(huì)不會(huì)是多因素的呢？或者說(shuō)，多因素是不是也叫“核心”呢？