廣告，如何才能讓農(nóng)民接受

廣告再好，如果不能選擇適當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行傳播，也是紙上談兵，由此可見媒體選擇是決定廣告效果的關(guān)鍵，到底哪種媒體更適合農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣呢？

根據(jù)去年國務(wù)院發(fā)展研究中心，國家信息中心、信息產(chǎn)業(yè)都等有關(guān)部門對全國14個省市2萬個農(nóng)村居民家庭專項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，61%的農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為，電視是他們*重要的信息來源渠道；而有24%的農(nóng)村消費(fèi)者的信息來自親戚朋友介紹，即口碑傳播。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的消費(fèi)趨同性，從眾心理和攀比心理突出，往往是一定區(qū)域先富起來的農(nóng)民購買了某種產(chǎn)品后，便會很快形成示范效應(yīng)，帶動同一區(qū)域的農(nóng)村消費(fèi)者購買同樣品牌的產(chǎn)品，這種趨勢還可能擴(kuò)展到該品牌的其它產(chǎn)品上去，這一點(diǎn)對農(nóng)資產(chǎn)品尤為突出。因此，農(nóng)村消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時往往要受親戚朋友以及左鄰右舍的影響，而且這種個體之間的影響力，甚至重于大眾傳播媒體的影響力。