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不蹭節(jié)點(diǎn)熱度的戶外廣告,不是好營(yíng)銷!

發(fā)布時(shí)間:2021-05-18 09:35:28

導(dǎo)語(yǔ):自帶關(guān)注度和人流量的節(jié)假日,往往是品牌們打響“營(yíng)銷之戰(zhàn)”的重要節(jié)點(diǎn),也是*容易打造出爆款戶外廣告案例的絕佳時(shí)機(jī)。

編輯丨戶外媒體內(nèi)參

圖丨unsplash

觀察往日出現(xiàn)的**戶外廣告營(yíng)銷事件不難發(fā)現(xiàn),廣告主們都熱衷于抓住重要的節(jié)假日或特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出營(yíng)銷活動(dòng),即使還未到真正的節(jié)日節(jié)點(diǎn),許多品牌也會(huì)按耐不住熱情,借用戶外廣告搶奪*佳營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

01

每一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),

都能成為品牌營(yíng)銷利器

自帶流量的節(jié)假日,往往是品牌們每年重點(diǎn)策劃戶外營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。

何為節(jié)日?節(jié)日可以理解為不斷重復(fù)的行為儀式,而這種“行為儀式”因?yàn)闊o(wú)數(shù)代的傳承,已經(jīng)變成了人們不加思考的習(xí)慣。各類節(jié)日之所以成為各大品牌全年?duì)I銷戰(zhàn)略的重中之重,不僅因?yàn)樵诠?jié)日期間意味著大規(guī)模消費(fèi),更因?yàn)檫@是品牌表達(dá)內(nèi)心情感的一個(gè)重要時(shí)機(jī)。

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每每在特殊節(jié)點(diǎn),戶外媒體能受到廣告主的青睞,主要原因在于戶外廣告帶來(lái)的巨大曝光,真實(shí)有效的曝光量是戶外廣告的*大優(yōu)勢(shì)。每逢節(jié)日,品牌需要擴(kuò)大聲量,相比互聯(lián)網(wǎng)廣告,戶外廣告位置固定,面對(duì)的是真正的人,每一次的展示都是真實(shí)的,這也是越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇戶外廣告的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷宣傳的原因。

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但筆者觀察發(fā)現(xiàn),目前許多品牌的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷還只停留在“蹭節(jié)日熱度”的表面,比如簡(jiǎn)單粗暴地將類似于“節(jié)日大促”等字眼放在廣告畫(huà)面上,容易被消費(fèi)者忽視,也無(wú)法在受眾心中對(duì)品牌留下深刻的印象。真正有效、有趣、有用的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷可以怎么玩?以下思路或許能給各位一些靈感和啟發(fā)。

02

好創(chuàng)意+戶外媒體,

打造消費(fèi)者樂(lè)意買單的優(yōu)質(zhì)案例

運(yùn)用創(chuàng)意,建立品牌與節(jié)日的情感紐帶,是廣告主抓住特殊節(jié)點(diǎn)、節(jié)日營(yíng)銷的關(guān)鍵。

站在用戶的角度考慮,一份有效的節(jié)日營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該是能夠還原人們對(duì)節(jié)日的期望,讓人們能夠品嘗到節(jié)日里*應(yīng)該有的那份獨(dú)特的滋味。因此,幫助營(yíng)造節(jié)日氛圍,通過(guò)鏈接品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵,讓目標(biāo)用戶能夠以更低的成本,通過(guò)我們的產(chǎn)品或服務(wù),更快更方便地獲得節(jié)日參與感,我們就能獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和正向的傳播力。

去年母親節(jié)期間,姜思達(dá)工作室打造了一起以媽媽們?yōu)橹鹘堑奶厥鈶?yīng)援活動(dòng),瞞著媽媽們讓她們拍照,排版,聯(lián)絡(luò),簽合同,再將媽媽們“送”上了北京各地的戶外廣告牌上。這樣一份獨(dú)特的母親節(jié)禮物,讓媽媽們體驗(yàn)了一次當(dāng)名人的感覺(jué),也給所有的媽媽和孩子帶去了一份感動(dòng)和溫暖。這樣一組“特殊”的廣告也收獲了一眾網(wǎng)友的好感,在大眾的概念中,利用戶外媒體進(jìn)行應(yīng)援的對(duì)象往往是明星,而這次的主角則是普通的母親們,用為媽媽?xiě)?yīng)援的方式表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)意,這樣簡(jiǎn)單卻深刻的活動(dòng)反而更容易觸動(dòng)人心。

圖:綜藝《陷入姜局》截圖

(圖)

微博相關(guān)評(píng)論

2020年,漢堡王購(gòu)置了許多戶外廣告大牌,但疫情突然來(lái)臨,街道空無(wú)一人,讓漢堡王的戶外廣告打了水漂。漢堡王團(tuán)隊(duì)不想白白浪費(fèi)廣告預(yù)算,于是想到了另一種方式展示戶外廣告:漢堡王和Zoom聯(lián)手,鼓勵(lì)人們?cè)谝曨l會(huì)議中,使用漢堡王的戶外廣告牌當(dāng)虛擬背景。用戶只要在Twitter上傳視頻會(huì)議截圖并添加話題標(biāo)簽,就能拿到漢堡王買一送一的優(yōu)惠券。

 

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圖:梁將軍

當(dāng)然,疫情不能算是節(jié)日,但和節(jié)日很相像,都是在一段特殊的時(shí)間里,人們會(huì)產(chǎn)生“自發(fā)的群體行為”。你看,漢堡王并沒(méi)有絞盡腦汁地洞察用戶心理、熬夜撰寫(xiě)感動(dòng)人心的文案,只是換了個(gè)不同的角度,在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn),為營(yíng)銷活動(dòng)找到了寄生之所。

小結(jié):對(duì)品牌來(lái)說(shuō),在每個(gè)特殊的節(jié)日有力度地進(jìn)行戶外廣告投放,不僅可以傳達(dá)出一種良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消費(fèi)者的關(guān)注。

借力戶外廣告把握假日期間營(yíng)銷是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分,戶外廣告幫助品牌在投放周期內(nèi)更大范圍地使品牌與受眾建立聯(lián)系,結(jié)合深入人心的傳播主題,實(shí)現(xiàn)品牌的訴求,這也是戶外廣告營(yíng)銷造勢(shì)的價(jià)值所在。

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速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體

河南省速高文化傳媒有限公司是以經(jīng)營(yíng)河南省內(nèi)高速公路戶外廣告、各地市區(qū)戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營(yíng)商,是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)理事單位,業(yè)務(wù)覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經(jīng)過(guò)多年的積累,及不斷投入,建設(shè)了大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區(qū)優(yōu)質(zhì)媒體300余處。

公司依托優(yōu)質(zhì)媒體資源,憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的觸覺(jué)及對(duì)客戶媒體投放需求的準(zhǔn)確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學(xué)的廣告投放方案。公司成立多年來(lái)已服務(wù)全國(guó)著名品牌企業(yè)數(shù)十家。

公司擁有專業(yè)的精英團(tuán)隊(duì),專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現(xiàn)已形成了自身獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評(píng)估、組合與發(fā)布執(zhí)行服務(wù)。