高速公路廣告——不可忽視的線下投放媒體

導語：高速公路的迅猛發(fā)展，廣告大牌也跟著突起，其大幅、醒目、形式多樣同時又有低成本、快速制成的特點，使得它穩(wěn)步占據(jù)著戶外廣告市場的重要席位。

來源丨戶外媒體內(nèi)參

 

近幾年隨著中國媒體市場環(huán)境的變化以及互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊，高速廣告作為戶外廣告的一部分卻常常被市場和行業(yè)所忽略，但是隨著我國高速公路路網(wǎng)的逐步完善和里程的不斷增長，高速公路廣告業(yè)迎來一定的發(fā)展空間，且相對其它廣告媒體來說，高速公路廣告有著其它廣告媒體無可比擬的優(yōu)勢。

 

01

龐大的受眾群體，為高速戶外廣告帶來機遇

高速公路素有“黃金通道”之稱，作為現(xiàn)代交通的驕子，它是速度和效率的代表，也成為衡量國民經(jīng)濟現(xiàn)代化的重要標志之一。截止至2019年全國高速公路里程達到了14.96萬公里，較上年增加0.70萬公里，預計2020年全國高速公路里程數(shù)將達到15萬公里。2019年全國高速公路客車流量總計達78.14億輛，同比增長8.3%。面對如此龐大的市場需求和受眾群體，圍繞高速公路產(chǎn)生的廣告形式，迎來發(fā)展空間。

高速公路以快速直達、節(jié)約時間等優(yōu)勢，成為越來越多的人們生活出行的*佳方式之一，加上節(jié)假日期間出行客流量巨大，其受眾面非常廣涵蓋了各行各業(yè)人士。隨著人們出行頻次的增加，視覺沖擊力強的高速路戶外廣告開始影響著人們的消費，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來。

相對于其他媒體，高速公路戶外廣告有著以下的優(yōu)勢：可以提供無間斷地傳播，具有全時段發(fā)布、收視時間長等特點；高速公路視野遼闊，但沿途景象較為單調(diào)、重復，周圍可遮擋障礙物少，造就了高速公路廣告位得天獨厚的較強的視覺沖擊力，其廣告位簡單、醒目、記憶性強、傳播快捷，接觸率和到達率高；高速廣告可按照某區(qū)域消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置和選擇不同的表現(xiàn)形式；可利用消費者旅途中的空白心理，通過一些設計精美、面積大、色彩鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐富的高速廣告形式，引起受眾的注意，激起人們的審美情趣；高速公路廣告另外一個重要的特性就在于千人成本相當?shù)?、傳播效果?/strong>。

02

淺談高速戶外廣告存在的問題

同樣，高速公路廣告作為戶外廣告的一個重要組成部分，目前整個產(chǎn)業(yè)鏈也存在很多限制其發(fā)展的問題。行業(yè)自身面臨的問題：由于缺乏合理規(guī)劃，行業(yè)產(chǎn)能過剩，利用率不高，庫存周期長，造成一些廣告牌長期空置，導致資源過度利用；高速廣告在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上固定且單一，多是以靜態(tài)的戶外大牌為主，內(nèi)容上主要為企業(yè)或商品的形象廣告，廣告信息單一不全面，幾乎沒有“交互”過程；隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展，各行各業(yè)都在面臨著全新的挑戰(zhàn)，但高速廣告若要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型如數(shù)字化大屏需要經(jīng)過一段長期的發(fā)展過程，由于成本、客源等因素，就目前而言短期內(nèi)其戶外大牌在形式上不會有太大變化，高速廣告的核心競爭力就在于其空間的**性；另外，行業(yè)信息的傳遞嚴重不對稱，品牌方和廣告主們對戶外高速路廣告資源等情況一無所知，導致他們投放無從下手；行業(yè)還存在一大痛點就是缺乏數(shù)據(jù)化，導致整個市場的分析及策略制定無大數(shù)據(jù)支持，以及投放效果無法監(jiān)測，效果估算不夠準確等問題。

03

數(shù)據(jù)+技術(shù)+創(chuàng)意，高速戶外廣告的未來之路

綜上所述，高速媒體整個行業(yè)存在機遇與挑戰(zhàn)并存，在這個創(chuàng)意先行，數(shù)字化賦能的時代，國內(nèi)的高速廣告產(chǎn)業(yè)鏈想要良性發(fā)展，仍存在很多需要改進的地方。

**點，可以實現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)化。沒有數(shù)據(jù)化，就沒有行業(yè)的未來。隨著技術(shù)的加持，可以對高速公路的不同線路、路段、位置、時段等基礎性數(shù)據(jù)進行采集和分析，包括人群數(shù)據(jù)、區(qū)位經(jīng)濟數(shù)據(jù)到交易、投放、監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析等，這些都能使媒體價值、監(jiān)測標準和服務能力上升到一個新的層次，從而改變了高速媒體以往僅就具體點位位置、價格而論的初級簡單做法，使得高速公路廣告的投放更具深度和智能。

第二點，技術(shù)賦能和設備升級?？萍嫉牟粩噙M步，使戶外廣告從單純的路牌、燈箱，技術(shù)升級到現(xiàn)在的5G、人工智能、AR等等。為實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足廣告客戶更多的需求，并與消費者更有效溝通，高速公路廣告將繼續(xù)開發(fā)和實施新技術(shù)。未來，高速公路廣告監(jiān)測和分析所需的數(shù)據(jù)采集及精準投放等技術(shù)，都需要進一步的開發(fā)和實現(xiàn)。

第三點，從內(nèi)容及表現(xiàn)形式上變得更加有創(chuàng)意。創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告的吸引力和用戶的注意力。讓我們先來看一組國外創(chuàng)意的戶外大牌廣告案例。

圖：有創(chuàng)互動

 

泰國Volvo品牌特意挑選雷雨季節(jié)投放戶外大牌，借自然閃電之力，當閃電“劈中”大牌時，戶外大牌就會亮起燈來，這樣的驚奇景象，徹底引爆了大家的社交平臺。

圖：有創(chuàng)互動

 

在倫敦的街頭每當天空中的飛機飛過，其廣告牌中的小孩就會站起來，一路追著飛機跑過去。小孩的動作與飛機飛行對接地十分無暇，隨之廣告牌會顯示出這趟飛機的編號和目的地，效果震撼。

所謂“創(chuàng)意先行”，高速公路廣告本就能給人以極大的視覺沖擊力，以富有創(chuàng)意、生動的廣告畫面代替呆板且單一的畫面，不僅能極大地提升了高速公路戶外廣告的自身品質(zhì)、表現(xiàn)力，以及投放內(nèi)容的精準度，也能給受眾留下更為深刻的印象。

小結(jié)：和其他戶外廣告媒體相比，高速公路廣告有著傳播時間長、覆蓋人群廣以及畫面龐大，視野開闊、視覺效果強的特點。但與此同時，高速公路廣告也存在亟待解決的問題，如何在不違反法律法規(guī)的同時，將創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)字化與行業(yè)相結(jié)合，這是未來行業(yè)相關(guān)人士需要思考的問題。

 

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