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高速公路廣告——不可忽視的線下投放媒體

發(fā)布時(shí)間:2021-05-26 08:54:41

導(dǎo)語:高速公路的迅猛發(fā)展,廣告大牌也跟著突起,其大幅、醒目、形式多樣同時(shí)又有低成本、快速制成的特點(diǎn),使得它穩(wěn)步占據(jù)著戶外廣告市場的重要席位。

來源丨戶外媒體內(nèi)參

 

近幾年隨著中國媒體市場環(huán)境的變化以及互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊,高速廣告作為戶外廣告的一部分卻常常被市場和行業(yè)所忽略,但是隨著我國高速公路路網(wǎng)的逐步完善和里程的不斷增長,高速公路廣告業(yè)迎來一定的發(fā)展空間,且相對其它廣告媒體來說,高速公路廣告有著其它廣告媒體無可比擬的優(yōu)勢。

 

01

龐大的受眾群體,為高速戶外廣告帶來機(jī)遇

高速公路素有“黃金通道”之稱,作為現(xiàn)代交通的驕子,它是速度和效率的代表,也成為衡量國民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志之一。截止至2019年全國高速公路里程達(dá)到了14.96萬公里,較上年增加0.70萬公里,預(yù)計(jì)2020年全國高速公路里程數(shù)將達(dá)到15萬公里。2019年全國高速公路客車流量總計(jì)達(dá)78.14億輛,同比增長8.3%。面對如此龐大的市場需求和受眾群體,圍繞高速公路產(chǎn)生的廣告形式,迎來發(fā)展空間。

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高速公路以快速直達(dá)、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢,成為越來越多的人們生活出行的*佳方式之一,加上節(jié)假日期間出行客流量巨大,其受眾面非常廣涵蓋了各行各業(yè)人士。隨著人們出行頻次的增加,視覺沖擊力強(qiáng)的高速路戶外廣告開始影響著人們的消費(fèi),品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來。

相對于其他媒體,高速公路戶外廣告有著以下的優(yōu)勢:可以提供無間斷地傳播,具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長等特點(diǎn);高速公路視野遼闊,但沿途景象較為單調(diào)、重復(fù),周圍可遮擋障礙物少,造就了高速公路廣告位得天獨(dú)厚的較強(qiáng)的視覺沖擊力,其廣告位簡單醒目、記憶性強(qiáng)傳播快捷,接觸率和到達(dá)率高;高速廣告可按照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)形式;可利用消費(fèi)者旅途中的空白心理,通過一些設(shè)計(jì)精美、面積大、色彩鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐富的高速廣告形式,引起受眾的注意,激起人們的審美情趣;高速公路廣告另外一個(gè)重要的特性就在于千人成本相當(dāng)?shù)汀鞑バЧ?/strong>。

02

淺談高速戶外廣告存在的問題

同樣,高速公路廣告作為戶外廣告的一個(gè)重要組成部分,目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也存在很多限制其發(fā)展的問題。行業(yè)自身面臨的問題:由于缺乏合理規(guī)劃,行業(yè)產(chǎn)能過剩,利用率不高,庫存周期長,造成一些廣告牌長期空置,導(dǎo)致資源過度利用;高速廣告在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上固定且單一,多是以靜態(tài)的戶外大牌為主,內(nèi)容上主要為企業(yè)或商品的形象廣告,廣告信息單一不全面,幾乎沒有“交互”過程;隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展,各行各業(yè)都在面臨著全新的挑戰(zhàn),但高速廣告若要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型如數(shù)字化大屏需要經(jīng)過一段長期的發(fā)展過程,由于成本、客源等因素,就目前而言短期內(nèi)其戶外大牌在形式上不會有太大變化,高速廣告的核心競爭力就在于其空間的**性;另外,行業(yè)信息的傳遞嚴(yán)重不對稱,品牌方和廣告主們對戶外高速路廣告資源等情況一無所知,導(dǎo)致他們投放無從下手;行業(yè)還存在一大痛點(diǎn)就是缺乏數(shù)據(jù)化,導(dǎo)致整個(gè)市場的分析及策略制定無大數(shù)據(jù)支持,以及投放效果無法監(jiān)測,效果估算不夠準(zhǔn)確等問題。

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03

數(shù)據(jù)+技術(shù)+創(chuàng)意,高速戶外廣告的未來之路

綜上所述,高速媒體整個(gè)行業(yè)存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,在這個(gè)創(chuàng)意先行,數(shù)字化賦能的時(shí)代,國內(nèi)的高速廣告產(chǎn)業(yè)鏈想要良性發(fā)展,仍存在很多需要改進(jìn)的地方。

**點(diǎn),可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)化。沒有數(shù)據(jù)化,就沒有行業(yè)的未來。隨著技術(shù)的加持,可以對高速公路的不同線路、路段、位置、時(shí)段等基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析,包括人群數(shù)據(jù)、區(qū)位經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)到交易、投放、監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析等,這些都能使媒體價(jià)值、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)能力上升到一個(gè)新的層次,從而改變了高速媒體以往僅就具體點(diǎn)位位置、價(jià)格而論的初級簡單做法,使得高速公路廣告的投放更具深度和智能。

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第二點(diǎn),技術(shù)賦能和設(shè)備升級??萍嫉牟粩噙M(jìn)步,使戶外廣告從單純的路牌、燈箱,技術(shù)升級到現(xiàn)在的5G、人工智能、AR等等。為實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,滿足廣告客戶更多的需求,并與消費(fèi)者更有效溝通,高速公路廣告將繼續(xù)開發(fā)和實(shí)施新技術(shù)。未來,高速公路廣告監(jiān)測和分析所需的數(shù)據(jù)采集及精準(zhǔn)投放等技術(shù),都需要進(jìn)一步的開發(fā)和實(shí)現(xiàn)。

第三點(diǎn),從內(nèi)容及表現(xiàn)形式上變得更加有創(chuàng)意。創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液,好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告的吸引力和用戶的注意力。讓我們先來看一組國外創(chuàng)意的戶外大牌廣告案例。

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圖:有創(chuàng)互動(dòng)

 

泰國Volvo品牌特意挑選雷雨季節(jié)投放戶外大牌,借自然閃電之力,當(dāng)閃電“劈中”大牌時(shí),戶外大牌就會亮起燈來,這樣的驚奇景象,徹底引爆了大家的社交平臺。

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圖:有創(chuàng)互動(dòng)

 

在倫敦的街頭每當(dāng)天空中的飛機(jī)飛過,其廣告牌中的小孩就會站起來,一路追著飛機(jī)跑過去。小孩的動(dòng)作與飛機(jī)飛行對接地十分無暇,隨之廣告牌會顯示出這趟飛機(jī)的編號和目的地,效果震撼。

所謂“創(chuàng)意先行”,高速公路廣告本就能給人以極大的視覺沖擊力,以富有創(chuàng)意、生動(dòng)的廣告畫面代替呆板且單一的畫面,不僅能極大地提升了高速公路戶外廣告的自身品質(zhì)、表現(xiàn)力,以及投放內(nèi)容的精準(zhǔn)度,也能給受眾留下更為深刻的印象。

小結(jié):和其他戶外廣告媒體相比,高速公路廣告有著傳播時(shí)間長、覆蓋人群廣以及畫面龐大,視野開闊、視覺效果強(qiáng)的特點(diǎn)。但與此同時(shí),高速公路廣告也存在亟待解決的問題,如何在不違反法律法規(guī)的同時(shí),將創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)字化與行業(yè)相結(jié)合,這是未來行業(yè)相關(guān)人士需要思考的問題。

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速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體

    河南省速高文化傳媒有限公司是以經(jīng)營河南省內(nèi)高速公路戶外廣告、各地市區(qū)戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營商,是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會理事單位,業(yè)務(wù)覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經(jīng)過多年的積累,及不斷投入,建設(shè)了大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區(qū)優(yōu)質(zhì)媒體300余處。

    公司依托優(yōu)質(zhì)媒體資源,憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準(zhǔn)確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學(xué)的廣告投放方案。公司成立多年來已服務(wù)全國著名品牌企業(yè)數(shù)十家。

    公司擁有專業(yè)的精英團(tuán)隊(duì),專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現(xiàn)已形成了自身獨(dú)具特色的經(jīng)營模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評估、組合與發(fā)布執(zhí)行服務(wù)。