預(yù)算有限?戶外廣告公司如何拿到品牌更多的投放預(yù)算?
導(dǎo)語(yǔ):市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告投放決策,正在變得越來(lái)越難做,而戶外廣告市場(chǎng)如何拿下更多營(yíng)銷預(yù)算呢?
”
眾所周知,受疫情影響,整個(gè)廣告市場(chǎng)及廣告主的營(yíng)銷策略、廣告投放方面都有一定的變化,企業(yè)的營(yíng)銷預(yù)算緊縮,投放要求更高。另外,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下,整個(gè)媒介傳播的市場(chǎng)日趨復(fù)雜,新型媒體、新技術(shù)、新創(chuàng)意層出不窮,市場(chǎng)存在不少的變量。
雖然這些年的戶外廣告重新煥發(fā)活力,在吸引了大眾越來(lái)越多的目光同時(shí),也受到越來(lái)越多廣告主的青睞,據(jù)CTR《2021年廣告主營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》顯示,廣告主看好戶外廣告,特別高速戶外大牌的廣告類型。但是,對(duì)于戶外廣告企業(yè)來(lái)說(shuō),如何面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)難題,搶占廣告主和品牌方更多的投放預(yù)算呢?今天和大家一起從以下三方面共同探討。
01
塑造品牌,提升溢價(jià)能力
對(duì)于任何一個(gè)品牌,需要通過(guò)塑造形象和營(yíng)銷策略來(lái)提升其溢價(jià)能力,品牌溢價(jià)能力越高,品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。分眾傳媒CEO江南春曾說(shuō)過(guò):品牌才是持續(xù)免費(fèi)的流量,品牌力才能提升流量的轉(zhuǎn)化率,品牌勢(shì)能才能帶來(lái)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。企業(yè)想要從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中突圍,核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造。
品牌對(duì)于戶外廣告公司同樣適用,其點(diǎn)位和廣告位同樣需要溢價(jià)能力,以此來(lái)提升媒介價(jià)值,*終得到更多廣告主的信服。
對(duì)于戶外廣告公司來(lái)講,**不要滿足于自身媒體點(diǎn)位的價(jià)值,同時(shí)也要注重自身的品牌打造,通過(guò)營(yíng)銷宣傳或者借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)以吸引更多品牌和消費(fèi)者的關(guān)注?,F(xiàn)在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了,塑造品牌,提升品牌溢價(jià)能力,突出媒體價(jià)值同樣是戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
02
提升媒體價(jià)值
任何一個(gè)品牌想要從名不見(jiàn)經(jīng)傳到現(xiàn)象級(jí)刷屏,營(yíng)銷宣傳便是重要的一環(huán)。
在戶外廣告行業(yè)中,傳統(tǒng)的大牌和靜態(tài)畫(huà)面的形式可以更直觀的滿足品牌主的需求,可以提供無(wú)間斷地傳播,具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn);其廣告位簡(jiǎn)單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷,接觸率和到達(dá)率高;更懂消費(fèi)者的戶外廣告表現(xiàn)形式才能實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷。
同樣的,隨著數(shù)字化的發(fā)展加上疫情等客觀因素的助推,國(guó)內(nèi)很多的戶外廣告公司已經(jīng)開(kāi)始有了這樣的覺(jué)醒意識(shí),建立核心競(jìng)爭(zhēng)力,爭(zhēng)奪更多客戶資源。
03
智能化升級(jí),提升投放效率
后疫情時(shí)代,廣告主和品牌主會(huì)青睞更高效率的媒介投放,會(huì)更合理地分配預(yù)算,優(yōu)化投資回報(bào)率。因此戶外廣告可以借助技術(shù)和數(shù)字化的力量,從與消費(fèi)者的溝通、自身媒體的運(yùn)營(yíng)和廣告的投放等方面不斷提升效率,一方面是為了響應(yīng)市場(chǎng)需求,另一方面利用數(shù)字化、程序化也能提高自身媒體營(yíng)銷能力。
無(wú)論是線上媒體矩陣還是線下戶外廣告,廣告主所布局的每一顆棋子都有其所存在的意義和價(jià)值。
小結(jié):面對(duì)復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,戶外廣告企業(yè)需要恰到好處的揣摩到廣告主的心思,也要洞察消費(fèi)者背后的情感需求,通過(guò)塑造自身品牌,提升媒體價(jià)值,提高營(yíng)銷效率,才能爭(zhēng)奪廣告主手上有限的營(yíng)銷預(yù)算。
速高傳媒 更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體
河南省速高文化傳媒有限公司是以經(jīng)營(yíng)河南省內(nèi)高速公路戶外廣告、各地市區(qū)戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營(yíng)商,是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)理事單位,業(yè)務(wù)覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經(jīng)過(guò)多年的積累,及不斷投入,建設(shè)了大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區(qū)優(yōu)質(zhì)媒體300余處。
公司依托優(yōu)質(zhì)媒體資源,憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的觸覺(jué)及對(duì)客戶媒體投放需求的準(zhǔn)確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學(xué)的廣告投放方案。公司成立多年來(lái)已服務(wù)全國(guó)著名品牌企業(yè)數(shù)十家。
公司擁有專業(yè)的精英團(tuán)隊(duì),專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現(xiàn)已形成了自身獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評(píng)估、組合與發(fā)布執(zhí)行服務(wù)。