預(yù)算有限？戶外廣告公司如何拿到品牌更多的投放預(yù)算？

導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告投放決策，正在變得越來(lái)越難做，而戶外廣告市場(chǎng)如何拿下更多營(yíng)銷預(yù)算呢？

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眾所周知，受疫情影響，整個(gè)廣告市場(chǎng)及廣告主的營(yíng)銷策略、廣告投放方面都有一定的變化，企業(yè)的營(yíng)銷預(yù)算緊縮，投放要求更高。另外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，整個(gè)媒介傳播的市場(chǎng)日趨復(fù)雜，新型媒體、新技術(shù)、新創(chuàng)意層出不窮，市場(chǎng)存在不少的變量。

雖然這些年的戶外廣告重新煥發(fā)活力，在吸引了大眾越來(lái)越多的目光同時(shí)，也受到越來(lái)越多廣告主的青睞，據(jù)CTR《2021年廣告主營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》顯示，廣告主看好戶外廣告，特別高速戶外大牌的廣告類型。但是，對(duì)于戶外廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)難題，搶占廣告主和品牌方更多的投放預(yù)算呢？今天和大家一起從以下三方面共同探討。

01

塑造品牌，提升溢價(jià)能力

對(duì)于任何一個(gè)品牌，需要通過(guò)塑造形象和營(yíng)銷策略來(lái)提升其溢價(jià)能力，品牌溢價(jià)能力越高，品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。分眾傳媒CEO江南春曾說(shuō)過(guò)：品牌才是持續(xù)免費(fèi)的流量，品牌力才能提升流量的轉(zhuǎn)化率，品牌勢(shì)能才能帶來(lái)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。企業(yè)想要從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造。

品牌對(duì)于戶外廣告公司同樣適用，其點(diǎn)位和廣告位同樣需要溢價(jià)能力，以此來(lái)提升媒介價(jià)值，*終得到更多廣告主的信服。

對(duì)于戶外廣告公司來(lái)講，**不要滿足于自身媒體點(diǎn)位的價(jià)值，同時(shí)也要注重自身的品牌打造，通過(guò)營(yíng)銷宣傳或者借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)以吸引更多品牌和消費(fèi)者的關(guān)注?，F(xiàn)在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，塑造品牌，提升品牌溢價(jià)能力，突出媒體價(jià)值同樣是戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

02

提升媒體價(jià)值

任何一個(gè)品牌想要從名不見(jiàn)經(jīng)傳到現(xiàn)象級(jí)刷屏，營(yíng)銷宣傳便是重要的一環(huán)。

在戶外廣告行業(yè)中，傳統(tǒng)的大牌和靜態(tài)畫(huà)面的形式可以更直觀的滿足品牌主的需求，可以提供無(wú)間斷地傳播，具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)；其廣告位簡(jiǎn)單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷，接觸率和到達(dá)率高；更懂消費(fèi)者的戶外廣告表現(xiàn)形式才能實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷。

同樣的，隨著數(shù)字化的發(fā)展加上疫情等客觀因素的助推，國(guó)內(nèi)很多的戶外廣告公司已經(jīng)開(kāi)始有了這樣的覺(jué)醒意識(shí)，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)奪更多客戶資源。

03

智能化升級(jí)，提升投放效率

后疫情時(shí)代，廣告主和品牌主會(huì)青睞更高效率的媒介投放，會(huì)更合理地分配預(yù)算，優(yōu)化投資回報(bào)率。因此戶外廣告可以借助技術(shù)和數(shù)字化的力量，從與消費(fèi)者的溝通、自身媒體的運(yùn)營(yíng)和廣告的投放等方面不斷提升效率，一方面是為了響應(yīng)市場(chǎng)需求，另一方面利用數(shù)字化、程序化也能提高自身媒體營(yíng)銷能力。

無(wú)論是線上媒體矩陣還是線下戶外廣告，廣告主所布局的每一顆棋子都有其所存在的意義和價(jià)值。

小結(jié)：面對(duì)復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，戶外廣告企業(yè)需要恰到好處的揣摩到廣告主的心思，也要洞察消費(fèi)者背后的情感需求，通過(guò)塑造自身品牌，提升媒體價(jià)值，提高營(yíng)銷效率，才能爭(zhēng)奪廣告主手上有限的營(yíng)銷預(yù)算。

 

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