與九十年代的計(jì)劃生育時(shí)期相比，現(xiàn)在的戶外廣告美太多

導(dǎo)語(yǔ)：經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歷史更迭的戶外廣告，現(xiàn)已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式之一。

編輯丨戶外廣告參考

圖丨微博@那些珍貴老照片

 

在六一兒童節(jié)的前一天，國(guó)家正式宣布開(kāi)放三胎政策：

中共中央政治局5月31日召開(kāi)會(huì)議，會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。

 “一石激起千層浪”，在大家熱烈討論的同時(shí)，也有一部分人回憶起了上世紀(jì)九十年代國(guó)家大力倡導(dǎo)計(jì)劃生育的時(shí)期。但作為戶外廣告行業(yè)的觀察者，那個(gè)時(shí)期出現(xiàn)在田間地頭和城鎮(zhèn)街邊的戶外廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，吸引了筆者的目光。借此機(jī)會(huì)，讓我們一起來(lái)看看這些帶著點(diǎn)復(fù)古氣息的戶外廣告。

01

“只生一個(gè)好！”

這些計(jì)劃生育的戶外廣告有點(diǎn)猛

計(jì)劃生育政策從上世紀(jì)80年代開(kāi)始大力度實(shí)施，但由于此項(xiàng)工作難度較大，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，因此，各類計(jì)劃生育戶外標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在農(nóng)村的頻率更高。1973年，國(guó)務(wù)院成立了計(jì)劃生育**小組。1980年黨中央提倡“一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子”，此時(shí)出現(xiàn)在戶外媒體上的宣傳語(yǔ)主要從大方面做廣泛的宣傳，用詞上比較溫和。

1982年，黨的十二大將實(shí)行計(jì)劃生育確定為我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，街頭巷尾出現(xiàn)的戶外廣告以強(qiáng)調(diào)“國(guó)策”為主，鼓勵(lì)各家各戶積極響應(yīng)號(hào)召，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展。

2015年，國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)范整治計(jì)生口號(hào)，規(guī)范計(jì)生宣傳標(biāo)語(yǔ)，將控制生育的宣傳內(nèi)容改為鼓勵(lì)生育。在計(jì)生指導(dǎo)司發(fā)布的宣傳工作提綱中，特意點(diǎn)出需“著力優(yōu)化戶外宣傳環(huán)境”，在加強(qiáng)理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，提高宣傳水平，增強(qiáng)實(shí)效。

計(jì)生司工作提綱標(biāo)語(yǔ)

在九十年代初期，戶外媒體是主流宣傳載體之一，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要用途在于擴(kuò)大基層覆蓋面和影響力，塑造良好的輿論支持和社會(huì)環(huán)境。而到了城區(qū)中，除了宣傳國(guó)家意識(shí)和政策的基本功能，戶外媒體在品牌建設(shè)和產(chǎn)品宣傳上，也受到了許多關(guān)注和青睞。

02

擴(kuò)張品牌聲量，戶外廣告一直流行

作為*古老的媒介形式之一，戶外廣告有著旺盛的生命力，歷史的沉淀讓其經(jīng)久不衰。

戶外廣告的誕生可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期，那個(gè)時(shí)期的人們就已經(jīng)在鬧市區(qū)豎起橫七豎八的招牌了，后來(lái)政府為了改造這一現(xiàn)象，下令一律用墻壁做廣告，這就是戶外廣告的前身。

讓我們將視線轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，戶外廣告經(jīng)過(guò)數(shù)幾十載的發(fā)展，已然成為見(jiàn)證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，上海的戶外廣告便是很好的例子。民國(guó)時(shí)期，上海成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)*為發(fā)達(dá)的城市。除去工業(yè)化的表象，上海在商業(yè)上也很成功，特別表現(xiàn)在戶外的形形色色的廣告上。

開(kāi)埠后，中外商人把上海作為中國(guó)貿(mào)易的商業(yè)中心，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，到20年代時(shí)，戶外的路牌廣告開(kāi)始流行，很多公司將五彩印刷的招貼、海報(bào)、月份牌等直接貼于墻面，雖然比較簡(jiǎn)單，但是造價(jià)低廉，容易操作，而且時(shí)效性較強(qiáng)。由于紙質(zhì)印刷的廣告招貼置于戶外容易損壞且尺幅有限，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。

固齒靈牙膏廣告，喊出了“一管頂普通牙膏四管應(yīng)用”的廣告語(yǔ)

這組廣告牌中包含的商品有雪花膏、珠寶鉆石等

勛爵牌香煙廣告，現(xiàn)在已經(jīng)看不到這類的產(chǎn)品廣告了

電影宣傳廣告

黑人牙膏廣告

在晚上看到這則廣告，真的不會(huì)被嚇一跳嗎

力士香皂廣告

白貓牌布匹的戶外廣告宣傳

這一時(shí)期的戶外廣告畫面設(shè)計(jì)新穎，內(nèi)容則主要以香煙、藥品和生活用品等，多集中在繁華喧鬧的街區(qū)、交通要口、鐵路沿線屋頂和風(fēng)景區(qū)。各個(gè)廣告社、廣告公司等為了取得更好的宣傳效果，在戶外廣告的設(shè)計(jì)與制作上費(fèi)盡心機(jī)，力圖通過(guò)自己的設(shè)計(jì)與多樣化的表現(xiàn)達(dá)到*大化的商業(yè)目的，客觀上產(chǎn)生了形式多樣、變化豐富的上海戶外廣告各種表現(xiàn)形式，成為民國(guó)時(shí)期上海繁榮的印證。

圖中的工人正在張貼戶外廣告

有趣的是，上圖中出現(xiàn)在戶外廣告中許多品牌，如黑人牙膏、力士香皂，至今仍存在在消費(fèi)者的購(gòu)物清單中極負(fù)盛名。這也間接證明了，戶外廣告*重要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力，戶外媒體傳播的直接性能夠給品牌帶來(lái)顯著利益，宣傳其品牌價(jià)值，這是許多品牌常用的模式，也是現(xiàn)在戶外媒體能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立于不敗之地的原因。

03

從創(chuàng)意到技術(shù)，

戶外廣告一直在進(jìn)步

從民國(guó)時(shí)期到現(xiàn)代，戶外廣告也完成了質(zhì)的飛躍，許多極富創(chuàng)意的戶外廣告大量涌現(xiàn)。創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，廣告發(fā)展初期，我國(guó)廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無(wú)創(chuàng)意。文字缺乏文采，如行政公文一般；畫面則呆板、無(wú)趣，落入俗套。

1999年劉德華代言的愛(ài)立信手機(jī)戶外廣告

好在，近年來(lái), 經(jīng)過(guò)廣告界不斷探索, 戶外廣告由原來(lái)簡(jiǎn)單化、形式化、表面化， 轉(zhuǎn)向在品牌定位基礎(chǔ)上注重創(chuàng)意, 將一大批廣告的佳作呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

可以說(shuō)，“萬(wàn)物皆廣告”時(shí)代的到來(lái)給戶外廣告帶來(lái)了無(wú)限可供想象的空間?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)雖是主流媒體，但戶外媒體存在于消費(fèi)者真實(shí)生存的空間內(nèi)，人的出行、移動(dòng)都與之相關(guān)，從某種程度上看，戶外媒體都不會(huì)消失。

小結(jié)：戶外媒體的廣告在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著消費(fèi)者，因此戶外廣告可以有效傳播，產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力，而這也是戶外媒體能夠在主流媒介地位的原因之一。現(xiàn)如今，在科技的帶領(lǐng)下，溝通渠道發(fā)生變革，品牌在創(chuàng)意、技術(shù)多方面發(fā)力，從不斷變化的消費(fèi)者動(dòng)態(tài)和大數(shù)據(jù)中挖掘商業(yè)的潛能，用新潮的、更具科技感的戶外廣告與受眾進(jìn)行溝通。

 

速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體

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