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與九十年代的計(jì)劃生育時(shí)期相比,現(xiàn)在的戶外廣告美太多

發(fā)布時(shí)間:2021-06-08 09:05:31

導(dǎo)語(yǔ):經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歷史更迭的戶外廣告,現(xiàn)已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式之一。

編輯丨戶外廣告參考

圖丨微博@那些珍貴老照片

 

在六一兒童節(jié)的前一天,國(guó)家正式宣布開(kāi)放三胎政策:

中共中央政治局5月31日召開(kāi)會(huì)議,會(huì)議指出,進(jìn)一步優(yōu)化生育政策,實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。

 “一石激起千層浪”,在大家熱烈討論的同時(shí),也有一部分人回憶起了上世紀(jì)九十年代國(guó)家大力倡導(dǎo)計(jì)劃生育的時(shí)期。但作為戶外廣告行業(yè)的觀察者,那個(gè)時(shí)期出現(xiàn)在田間地頭和城鎮(zhèn)街邊的戶外廣告宣傳標(biāo)語(yǔ),吸引了筆者的目光。借此機(jī)會(huì),讓我們一起來(lái)看看這些帶著點(diǎn)復(fù)古氣息的戶外廣告。

01

“只生一個(gè)好!”

這些計(jì)劃生育的戶外廣告有點(diǎn)猛

計(jì)劃生育政策從上世紀(jì)80年代開(kāi)始大力度實(shí)施,但由于此項(xiàng)工作難度較大,尤其是在農(nóng)村地區(qū),因此,各類計(jì)劃生育戶外標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在農(nóng)村的頻率更高。1973年,國(guó)務(wù)院成立了計(jì)劃生育**小組。1980年黨中央提倡“一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子”,此時(shí)出現(xiàn)在戶外媒體上的宣傳語(yǔ)主要從大方面做廣泛的宣傳,用詞上比較溫和。



1982年,黨的十二大將實(shí)行計(jì)劃生育確定為我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策,街頭巷尾出現(xiàn)的戶外廣告以強(qiáng)調(diào)“國(guó)策”為主,鼓勵(lì)各家各戶積極響應(yīng)號(hào)召,順應(yīng)國(guó)家發(fā)展。



2015年,國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)范整治計(jì)生口號(hào),規(guī)范計(jì)生宣傳標(biāo)語(yǔ),將控制生育的宣傳內(nèi)容改為鼓勵(lì)生育。在計(jì)生指導(dǎo)司發(fā)布的宣傳工作提綱中,特意點(diǎn)出需“著力優(yōu)化戶外宣傳環(huán)境”,在加強(qiáng)理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí),提高宣傳水平,增強(qiáng)實(shí)效。

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計(jì)生司工作提綱標(biāo)語(yǔ)

在九十年代初期,戶外媒體是主流宣傳載體之一,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要用途在于擴(kuò)大基層覆蓋面和影響力,塑造良好的輿論支持和社會(huì)環(huán)境。而到了城區(qū)中,除了宣傳國(guó)家意識(shí)和政策的基本功能,戶外媒體在品牌建設(shè)和產(chǎn)品宣傳上,也受到了許多關(guān)注和青睞。

02

擴(kuò)張品牌聲量,戶外廣告一直流行

作為*古老的媒介形式之一,戶外廣告有著旺盛的生命力,歷史的沉淀讓其經(jīng)久不衰。

戶外廣告的誕生可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期,那個(gè)時(shí)期的人們就已經(jīng)在鬧市區(qū)豎起橫七豎八的招牌了,后來(lái)政府為了改造這一現(xiàn)象,下令一律用墻壁做廣告,這就是戶外廣告的前身。

讓我們將視線轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi),戶外廣告經(jīng)過(guò)數(shù)幾十載的發(fā)展,已然成為見(jiàn)證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),上海的戶外廣告便是很好的例子。民國(guó)時(shí)期,上海成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)*為發(fā)達(dá)的城市。除去工業(yè)化的表象,上海在商業(yè)上也很成功,特別表現(xiàn)在戶外的形形色色的廣告上。

開(kāi)埠后,中外商人把上海作為中國(guó)貿(mào)易的商業(yè)中心,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,到20年代時(shí),戶外的路牌廣告開(kāi)始流行,很多公司將五彩印刷的招貼、海報(bào)、月份牌等直接貼于墻面,雖然比較簡(jiǎn)單,但是造價(jià)低廉,容易操作,而且時(shí)效性較強(qiáng)。由于紙質(zhì)印刷的廣告招貼置于戶外容易損壞且尺幅有限,其后又改用木架支撐,鉛皮裝置,油漆繪制。

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固齒靈牙膏廣告,喊出了“一管頂普通牙膏四管應(yīng)用”的廣告語(yǔ)

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這組廣告牌中包含的商品有雪花膏、珠寶鉆石等

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勛爵牌香煙廣告,現(xiàn)在已經(jīng)看不到這類的產(chǎn)品廣告了

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電影宣傳廣告

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黑人牙膏廣告

在晚上看到這則廣告,真的不會(huì)被嚇一跳嗎

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力士香皂廣告

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白貓牌布匹的戶外廣告宣傳

這一時(shí)期的戶外廣告畫面設(shè)計(jì)新穎,內(nèi)容則主要以香煙、藥品和生活用品等,多集中在繁華喧鬧的街區(qū)、交通要口、鐵路沿線屋頂和風(fēng)景區(qū)。各個(gè)廣告社、廣告公司等為了取得更好的宣傳效果,在戶外廣告的設(shè)計(jì)與制作上費(fèi)盡心機(jī),力圖通過(guò)自己的設(shè)計(jì)與多樣化的表現(xiàn)達(dá)到*大化的商業(yè)目的,客觀上產(chǎn)生了形式多樣、變化豐富的上海戶外廣告各種表現(xiàn)形式,成為民國(guó)時(shí)期上海繁榮的印證。

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圖中的工人正在張貼戶外廣告

有趣的是,上圖中出現(xiàn)在戶外廣告中許多品牌,如黑人牙膏、力士香皂,至今仍存在在消費(fèi)者的購(gòu)物清單中極負(fù)盛名。這也間接證明了,戶外廣告*重要的作用在于品牌宣傳,提升品牌的知名度以及品牌影響力,戶外媒體傳播的直接性能夠給品牌帶來(lái)顯著利益,宣傳其品牌價(jià)值,這是許多品牌常用的模式,也是現(xiàn)在戶外媒體能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立于不敗之地的原因。

03

從創(chuàng)意到技術(shù),

戶外廣告一直在進(jìn)步

從民國(guó)時(shí)期到現(xiàn)代,戶外廣告也完成了質(zhì)的飛躍,許多極富創(chuàng)意的戶外廣告大量涌現(xiàn)。創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂,廣告發(fā)展初期,我國(guó)廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無(wú)創(chuàng)意。文字缺乏文采,如行政公文一般;畫面則呆板、無(wú)趣,落入俗套。

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1999年劉德華代言的愛(ài)立信手機(jī)戶外廣告

好在,近年來(lái), 經(jīng)過(guò)廣告界不斷探索, 戶外廣告由原來(lái)簡(jiǎn)單化、形式化、表面化, 轉(zhuǎn)向在品牌定位基礎(chǔ)上注重創(chuàng)意, 將一大批廣告的佳作呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

可以說(shuō),“萬(wàn)物皆廣告”時(shí)代的到來(lái)給戶外廣告帶來(lái)了無(wú)限可供想象的空間?,F(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)雖是主流媒體,但戶外媒體存在于消費(fèi)者真實(shí)生存的空間內(nèi),人的出行、移動(dòng)都與之相關(guān),從某種程度上看,戶外媒體都不會(huì)消失。

小結(jié):戶外媒體的廣告在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸中,潛移默化地影響著消費(fèi)者,因此戶外廣告可以有效傳播,產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力,而這也是戶外媒體能夠在主流媒介地位的原因之一。現(xiàn)如今,在科技的帶領(lǐng)下,溝通渠道發(fā)生變革,品牌在創(chuàng)意、技術(shù)多方面發(fā)力,從不斷變化的消費(fèi)者動(dòng)態(tài)和大數(shù)據(jù)中挖掘商業(yè)的潛能,用新潮的、更具科技感的戶外廣告與受眾進(jìn)行溝通。

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速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體

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