營(yíng)銷內(nèi)卷！高鐵廣告為什么被這些品牌承包？

廣告大師李?yuàn)W貝納說(shuō)：“廣告如此這般告訴人們【如此產(chǎn)品，給你如此的好處你就能找到它】。” 

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根據(jù)《鐵路十三五計(jì)劃》，到2030年，全國(guó)高速鐵路網(wǎng)絡(luò)將基本連接省會(huì)城市和其他大中型城市，形成"8個(gè)水平和8個(gè)垂直"高鐵模式。根據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù)，乘客乘坐高鐵的平均時(shí)間至少為1小時(shí)，約占3小時(shí)以上乘客總數(shù)的75%。

(投放周期淡旺季）

投放周期：主要投放高峰集中在：年初1-3月，年末9-11月，主要節(jié)假日相對(duì)略高（春節(jié)/十一）。高鐵的媒體價(jià)值毋庸置疑！

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  相較其他平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)所在？  

 

在互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的同時(shí)，高鐵媒體廣告的精準(zhǔn)投放也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。由于高鐵媒體廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個(gè)具有很大精準(zhǔn)性的廣告投放媒體，所以面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于廣告精準(zhǔn)投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌行銷力需要。在流量分散的今天，搶占精準(zhǔn)流量成為品牌**。

● 相對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有強(qiáng)迫閱讀的效力，在傳播方式上*為“積極、主動(dòng)”，消費(fèi)者屬于被迫接受,并通過(guò)多次反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)品牌留下較深印象。

●高鐵媒體廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費(fèi)者，并能在旅途中持續(xù)沖擊消費(fèi)者眼球，達(dá)到廣告深層傳播的效果。

● 環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時(shí)隔離，空間相對(duì)封閉，除了列車乘務(wù)員到站播報(bào)外，干擾度幾乎為零。

 

● 高鐵總體媒體廣告到達(dá)率為100%，85%左右的高鐵動(dòng)車乘客表示每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車媒體的時(shí)間在1-10分鐘，10%左右的高鐵動(dòng)車乘客每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車媒體的時(shí)間在10-19分鐘。引發(fā)信息二次傳播達(dá)到55.1%。

受眾消費(fèi)水平高，高鐵旅客以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主，是目前市場(chǎng)上*主要的消費(fèi)群體。高鐵媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。

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  區(qū)別一般廣告的品牌影響力  

 

眾所周知，高鐵票價(jià)是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于火車的，這就決定了其乘客群體購(gòu)買力、消費(fèi)力更強(qiáng)。進(jìn)一步對(duì)高鐵乘客畫像，可以發(fā)現(xiàn)大多屬于收入高、學(xué)歷高以及職位高的“三高”人群。

其中在公司企業(yè)從事管理工作的人員比例達(dá)到47.8%，整體商務(wù)特征明顯。這類人群，在家居消費(fèi)中，屬于決策者的地位，很大程度上決定了消費(fèi)行動(dòng)的*終實(shí)施。

同時(shí)在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)：高鐵廣告對(duì)于金融理財(cái)、品牌名酒、家居建材、文旅產(chǎn)品等高階產(chǎn)品保持著旺盛的投放吸引力，是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。

(中國(guó)銀聯(lián)&建設(shè)銀行)

(張?jiān)?ài)斐堡&水井坊)

(現(xiàn)代筑美&TATA木門)

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  好的廣告投放請(qǐng)注意這三點(diǎn)  

 

▲ 顯著性價(jià)比

▲ 優(yōu)化品牌形象

▲ 投放形式多樣化

*后，愿各品牌都能有更強(qiáng)的擴(kuò)大品牌影響力的廣告意識(shí)；也愿中國(guó)高鐵路線更加四通八達(dá)。

將客流量輸送往來(lái)到全國(guó)各個(gè)城市，成為一個(gè)個(gè)絕佳的面向全國(guó)的宣傳平臺(tái)！

              

速高傳媒是以經(jīng)營(yíng)河南省高鐵站內(nèi)廣告、省內(nèi)18地市市區(qū)戶外大牌、LED廣告、社區(qū)門禁道閘廣告為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營(yíng)商，是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)理事單位，業(yè)務(wù)覆蓋河南，輻射全國(guó)。

公司依托優(yōu)質(zhì)的廣告資源，憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力及對(duì)客戶廣告投放需求的準(zhǔn)確把握，為客戶的品牌推廣提供了較為科學(xué)的廣告投放方案。公司成立多年來(lái)已服務(wù)全國(guó)著名品牌企業(yè)數(shù)百家。

經(jīng)過(guò)多年積累，公司經(jīng)營(yíng)戶外廣告達(dá)900余處，同時(shí)打造了一批專業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)始終秉持“更高效、更速度”的服務(wù)理念，幫助客戶解決了全方位、立體式的廣告投放需求。