戶外廣告的四種創(chuàng)意方式

今天河南高速公路廣告公司來給大家介紹戶外廣告的四種創(chuàng)意方式；

實(shí)物再現(xiàn)法

實(shí)物再現(xiàn)法指在戶外廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，以展示商品的立體實(shí)物模型為思路進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。這種戶外廣告往往是放大的立體實(shí)物模型，或是采用制作精巧別致的實(shí)物造型，具有非常強(qiáng)的直觀性視覺沖擊力，不僅可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，還給人以信任感。

國(guó)外某剃須刀戶外廣告，為了顯示剃刀片鋒利無比，廣告牌下面放了許多被切成幾段的橡皮鴿子，意為當(dāng)鴿子飛落在刀片上，都會(huì)身首異處。這則通過實(shí)物再現(xiàn)的創(chuàng)意廣告，其實(shí)物與周圍環(huán)境的巧妙結(jié)合，顯得生動(dòng)有趣，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，使受眾對(duì)產(chǎn)品優(yōu)越的功能信息一覽無遺，加深了對(duì)品牌的印象。

和諧趣味法

和諧趣味的創(chuàng)意手法不像實(shí)物再現(xiàn)法那樣重視事物的實(shí)體形象，而是通過創(chuàng)意產(chǎn)生一些富有意趣而又和諧的視覺圖形來引起受眾的注意。即將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為藝術(shù)圖形、符號(hào)，方便受眾記憶，引起受眾興趣，進(jìn)而加深產(chǎn)品印象。

比如某洗發(fā)水戶外廣告，其背景是空曠無垠的大海，廣告畫面中女子頭像的頭發(fā)和眼、鼻、嘴為鏤空狀，從正面看，隨著日落、傍晚和夜晚的天色變化，鏤空部分女子的頭發(fā)顏色也跟著發(fā)生了變化，整個(gè)廣告充滿了新鮮感。

這則廣告通過對(duì)戶外廣告牌與大海的和諧設(shè)計(jì)，很好地將鏤空女子、自然色彩、洗發(fā)水這3 個(gè)主要的廣告元素轉(zhuǎn)換為具有趣味性的象征符號(hào)?？梢姂敉鈴V告設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)商品使用價(jià)值，還要同時(shí)體現(xiàn)出商品的象征價(jià)值與符號(hào)價(jià)值，才能使廣告更具誘惑力與影響力，并保持廣告效應(yīng)的**生命力。

動(dòng)態(tài)展示法

動(dòng)態(tài)展示法指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中，從利用事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)來傳遞商品信息的思路出發(fā)，針對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。此法設(shè)計(jì)的廣告以其新穎、動(dòng)態(tài)的奇特趣味和完整的動(dòng)態(tài)演示過程，促使受眾對(duì)廣告內(nèi)容予以全面、深刻地認(rèn)識(shí)，將傳遞信息的目的與意圖表現(xiàn)得更加突出。

如麥當(dāng)勞戶外廣告，廣告將快餐店的食物以弧形排列在廣告牌上，廣告牌的右上方矗立了麥當(dāng)勞logo 的牌子，通過太陽位置的不停變換，這塊logo 牌子的影子也不停的變換，當(dāng)影子移動(dòng)到每個(gè)食物上時(shí)，又讓人能瞬間聯(lián)想到叉子、點(diǎn)餐等詞語，這種別出心裁的戶外廣告創(chuàng)意令人叫絕。

環(huán)境互動(dòng)法

環(huán)境互動(dòng)法指在設(shè)計(jì)中將戶外廣告美化環(huán)境、增強(qiáng)城市文化藝術(shù)氛圍同環(huán)境彰顯、增強(qiáng)傳播廣告信息的因素結(jié)合起來，使2者相輔相成、相得益彰的創(chuàng)意方法。毫無疑問，好的創(chuàng)意需要有對(duì)應(yīng)的環(huán)境點(diǎn)位與之相配合，如果一個(gè)好的創(chuàng)意，卻因?yàn)榄h(huán)境的因素不能充分的表現(xiàn)其張力，那么創(chuàng)意本身的力量就會(huì)大大減弱。因此，創(chuàng)意中的環(huán)境互動(dòng)法，一方面要與周圍環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，另一方面要針對(duì)環(huán)境的類型進(jìn)行區(qū)分，營(yíng)造與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的環(huán)境氛圍，進(jìn)而樹立鮮明的企業(yè)品牌形象。