如何設(shè)計(jì)出戶外廣告的互動(dòng)形式呢？

在新媒體快速發(fā)展當(dāng)今，誕生了各種各樣的多媒體廣告形式，有著傳統(tǒng)平面戶外廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新的市場(chǎng)。新媒體戶外廣告面臨這更大的挑戰(zhàn)。那我們?cè)撊绾卧O(shè)計(jì)出戶外廣告的互動(dòng)形式呢？

1、視覺的互動(dòng)

在人類的五感中，視覺一直是*主要的感官形式。因此在戶外廣告中的信息率先通過視覺進(jìn)行傳遞，一般通過對(duì)空間、材料、形狀、肌理等方式對(duì)空間進(jìn)行處理，給視覺帶來(lái)假象的平面到立體的轉(zhuǎn)變。甚至可以利用周圍環(huán)境因素與廣告內(nèi)容的融合，如背景建筑物、道路、廣場(chǎng)等發(fā)布場(chǎng)地，可以起到拓展維度和營(yíng)造多空間感的互動(dòng)效果。

2、感官的整合互動(dòng)

雖然視覺是*主要的感官形式，但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的，綜合感官的刺激可以促進(jìn)受眾全面認(rèn)識(shí)新事物。通過科技手段的輔助，運(yùn)用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果，豐富受眾的認(rèn)知體驗(yàn)。

人們對(duì)事物的認(rèn)知大多借助聯(lián)想記憶，在多重感官的刺激下，會(huì)加深人們對(duì)這段體驗(yàn)的記憶，從而產(chǎn)生感受的聯(lián)想想象。這個(gè)過程中所形成的通感，對(duì)廣告中重要的信息的互動(dòng)表達(dá)具有直接的作用，戶外廣告中的感官體驗(yàn)整合更有益于廣告信息的傳播效果。

3、被動(dòng)參與的互動(dòng)

在與受眾互動(dòng)的形式中還有一種是受眾的被動(dòng)互動(dòng)，當(dāng)受眾站在或坐在某一位子的時(shí)候，恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關(guān)聯(lián)的主體時(shí)。這樣的互動(dòng)也能給人留下深刻的印象。 在版面中留下吸引受眾參與互動(dòng)的元素，利用設(shè)計(jì)的形態(tài)或信息的不完整，受眾的被動(dòng)參與，這時(shí)受眾不再是單一的接受者，而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來(lái)一個(gè)主體。

4、主動(dòng)參與的互動(dòng)

在被動(dòng)參與的互動(dòng)中，多數(shù)情況下人們是不知不覺參與其中的，怎樣發(fā)動(dòng)受眾主動(dòng)地參與到廣告中來(lái)，則需要使用一些反傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法。讓觀眾主動(dòng)參與，是拉近產(chǎn)品與受眾的直接方法 ，也是讓觀眾深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。而如何讓體驗(yàn)和受眾的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點(diǎn)。比如故意留白預(yù)留暗示，或借助材料增加新鮮感、陌生感，運(yùn)用多種設(shè)計(jì)形式引導(dǎo)受眾，發(fā)現(xiàn)指示信息完成互動(dòng)。