如何避免投放戶外廣告的雷區(qū)？

戶外廣告具有真實(shí)性、效果可靠性、傳播范圍廣等特點(diǎn)，如果戶外廣告做的不到位，那就白白投放了，那什么樣的戶外廣告才能算有效的呢？如何避免投放戶外廣告的雷區(qū)呢？

1、忽視廣告媒介特點(diǎn)

世界上沒有完美的月亮，同樣也不會(huì)有完美的媒介。不同戶外媒介特點(diǎn)不同，帶來的傳播效果就不同。在實(shí)際投放過程中，應(yīng)該根據(jù)宣傳目標(biāo)，選擇合適的媒介。道理簡單，但是在實(shí)際投放過程中往往被忽略。戶外廣告投放目的大致可分為兩類：

1.1、提升品牌知名度，提高產(chǎn)品銷量；

1.2、樹立強(qiáng)化品牌形象（簡單來說就是純做品牌）；

如果廣告投放目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售額的增加，就必須要深入到目標(biāo)受眾的消費(fèi)與日常生活空間里。

公交車廣告、候車亭廣告等廣告類型更能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。這一類媒體共同的特點(diǎn)是：單個(gè)媒體容易不被重視，然而一旦聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，就可以覆蓋更廣泛的地方。此外，這一類廣告媒體可以輕松接觸到定義明確、數(shù)量眾多的目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)還有產(chǎn)生較好廣告效果的環(huán)境基礎(chǔ)。

如果廣告的投放目的是樹立和強(qiáng)化品牌形象 ，應(yīng)該盡量選擇視線開闊、受眾密集、影響力強(qiáng)、知名度大的大型中心商業(yè)地段投放廣告，并以戶外大牌廣告、LED廣告為主要的投放類型。

這是因?yàn)閺V告投放的目標(biāo)不是追求短期銷售額的提高，而是品牌內(nèi)在價(jià)值的加強(qiáng)。此外，這些地方的媒體價(jià)格較高，通常情況下，廣告主不會(huì)進(jìn)行規(guī)?；斗牛梢杂行П苊馔惼放茝V告的過度干擾。

2、頻繁更換廣告位置

簡單來說，就是廣告位置“打一槍換一個(gè)地方”。大家都聽過挖井的故事，挖一會(huì)兒就換一個(gè)地方挖，就**也不可能挖到水。戶外廣告投放也是如此。有些企業(yè)的戶外廣告只投放了很短的時(shí)間就換另外一個(gè)位置投放，不久又再換。這樣的做法對(duì)于樹立品牌形象非常不利，而且會(huì)增加消費(fèi)者的記憶成本。一般來說，戶外廣告的位置一旦選定，就應(yīng)該保持一定的曝光時(shí)間。因?yàn)橹挥谐掷m(xù)的信息發(fā)布，才能夠在潛移默化中使受眾記住品牌，同時(shí)樹立良好的品牌形象。在碎片化時(shí)代，人們的注意力很容易被其它事物吸引。曇花一現(xiàn)的廣告信息很容易被消費(fèi)者拋到腦后，只有反復(fù)出現(xiàn)的，長時(shí)間存在的廣告信息才能真正讓消費(fèi)者記住，才有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

3、廣告畫面復(fù)雜、信息量大

戶外廣告是依靠視覺傳遞信息的廣告類型，廣告畫面能否吸引受眾，是否能在瞬間完成核心信息的傳遞直接影響了廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>

戶外廣告與消費(fèi)者的接觸時(shí)間非常短暫，如果廣告畫面復(fù)雜，信息量大，就會(huì)增加消費(fèi)者處理信息的時(shí)間和難度，廣告效果自然無法保證。而簡潔、有效的傳達(dá)核心訴求，廣告信息就可以像“子彈一樣”，瞬間擊中消費(fèi)者。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入到消費(fèi)場景時(shí)，之前接收到的廣告信息就會(huì)重新浮現(xiàn)，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，大大提高消費(fèi)者的購買幾率。