想知道*新戶外廣告案例？看這一篇就夠了！
單純靠媒體刷存在感，指望路過的人發(fā)現(xiàn)你，在霓虹閃耀的戶外世界已經(jīng)不再適用。**有效的戶外廣告不僅要讓消費(fèi)者愿意掏出手機(jī)記錄、在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，還要能讓他們有參與感并且發(fā)現(xiàn)：他們出現(xiàn)和互動會讓這個(gè)廣告內(nèi)容變得不同。
01
肯德基暫停使用64年歷史廣告語，
連戶外廣告上都打了碼
肯德基于8月24日稱，為切合新冠疫情形勢，將暫停使用擁有64年歷史的“吮指回味，自在滋味”（Finger Lickin' Good）廣告語。
為了貫徹這一理念，肯德基甚至在戶外出街的廣告牌上、自家食品包裝桶上，都將 Finger Lickin' 做了打碼處理。
圖：微博@廣告文案-
肯德基全球首席營銷官凱瑟琳·坦·吉爾斯貝在聲明中說，“我們陷入獨(dú)特的處境，有的標(biāo)志性廣告語不完全契合當(dāng)前的局勢。雖然我們正在停止使用‘吮指回味，自在滋味’的廣告語，但請相信，這種全世界很多人都喜愛的食物口味不會有任何改變。”肯德基強(qiáng)調(diào)，廣告語并非**棄用，“還會在合適的時(shí)間回來”。
02
為了宣傳新節(jié)目，這個(gè)演員把自己“貼”上了廣告牌
8月13日，為了宣傳自己的新喜劇節(jié)目 Gnarly，英國喜劇演員史蒂夫·格洛弗（Steve-O） 將自己用膠帶固定在洛杉磯的一塊廣告牌上，還在自己的 Instagram 發(fā)了張自拍。
圖：OOH TODAY
但是，這樣的“鬧劇”并沒有持續(xù)多久。在圍觀者報(bào)警后，史蒂夫被消防員強(qiáng)制“解救”了下來。據(jù)報(bào)道，當(dāng)天上午9點(diǎn)多，這位46歲的惡作劇者被黑色膠帶粘在廣告牌上，并通過手機(jī)在社交媒體上直播。在消防隊(duì)員趕來時(shí)，史蒂夫表示自己已經(jīng)在廣告牌上呆了一個(gè)半小時(shí)了，他還向網(wǎng)友表示自己很安全，有專業(yè)隊(duì)伍保護(hù)著，**不會掉下去。據(jù)悉，成功獲救后，史蒂夫似乎沒有被逮捕。
這樣一個(gè)獵奇又無厘頭的戶外廣告在Instagram上收獲了40余萬的點(diǎn)贊量，當(dāng)然，這樣的案例實(shí)際操作起來雖然能夠吸引普羅大眾的眼光，但是充滿安全隱患。
03
啥？廣告牌上的字掉下來了！
那是人家故意的~
戶外廣告牌上的設(shè)計(jì)往往都別有用心，而為了確保過往行人的安全，在材料的選擇上，許多戶外廣告公司會牢牢將廣告素材“粘”在廣告牌上，并盡可能避免任何掉落的可能。
但位于美國密歇根州的瑪麗免費(fèi)床位康復(fù)醫(yī)院（Mary Free Bed Rehabilitation Hospital）偏不這么做?，旣愥t(yī)院的這塊廣告牌上，寫著大大的“l(fā)ove conquer all”（真愛戰(zhàn)勝一切）。令人感到意外的是，廣告語中的“ALL”（全部）原本應(yīng)該為“FALL”（墜落），瑪麗醫(yī)院別出心裁地將字母“F”真正地墜落了在廣告牌的底座上，讓原意“真愛戰(zhàn)勝墜落”巧妙變成了“真愛戰(zhàn)勝一切”，表達(dá)了他們想要傳遞希望與愛的訊息。
圖：OOH TODAY
盡管該醫(yī)院以其*先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的康復(fù)解決方案而聞名，但他們希望通過專注于康復(fù)的情感體驗(yàn)以及希望和愛成為*有力的工具，所以創(chuàng)造出了這樣一塊引人注意有寓意深刻的廣告牌作為宣傳。
04
深圳特區(qū)建立40周年 燈光秀花式表白深圳
今年的8月26日，是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年的日子。在這個(gè)特別的時(shí)刻里，深圳市所有地標(biāo)性建筑、樓宇景觀，以及300多塊LED大屏齊齊亮燈亮屏，一起向深圳“表白”。
圖：深圳大件事
深圳市內(nèi)樓宇電子大屏持續(xù)播出40周年宣傳片，平安金融中心大廈、京基100大廈、春筍華潤大廈、深圳灣一號、漢國大廈等地標(biāo)建筑不間斷滾動播出祝賀標(biāo)語，市民中心廣場、深圳灣人才公園同步開展40周年主題燈光秀，各區(qū)開展景觀樓宇照明。
圖：深圳大件事
當(dāng)晚8點(diǎn)26分，在深圳人才公園，826架無人機(jī)組成的編隊(duì)騰空而起，隨地面背景音樂和地面燈光布陣交錯(cuò)起落，變化出萬千姿態(tài)。彼岸樓群，“春筍”大廈、深圳灣一號等摩天大樓的幕墻光影浮動，*美“中國紅”瞬間點(diǎn)亮深圳灣城市天際線。
“深圳特區(qū)40周年燈光秀”按深圳發(fā)展歷程，整場表演以《源》為序，依次演繹80年代《闖》、90年代《潮》、00年代《贏》、新時(shí)代《夢》等四個(gè)篇章。
當(dāng)*后一幕“我愛深圳”閃耀在夜空時(shí)，瞬間讓人淚目。雖然今燈光秀已經(jīng)告一段落，但深圳的精彩故事仍在繼續(xù)，期待深圳的未來越來越好！
05
58同城超職季強(qiáng)勢承包地鐵站！
進(jìn)入到第二年的「超職季」，正在成為互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域的超級 IP。
超職季是 58 同城重點(diǎn)打造的招聘品牌 IP，通過與多個(gè)領(lǐng)域的超級雇主合作，為用戶提供便捷精準(zhǔn)的職位，同時(shí)滿足供需雙方需求，在去年首次舉辦就引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，累計(jì)曝光覆蓋了 10 億人次。
值得注意的是，今年的 58 同城超職季通過聯(lián)合電競、體育、文娛等知名 IP，吸引年輕求職者關(guān)注，也獲得了更大的傳播聲量。與此同時(shí)，58同城在各大城市的地鐵站內(nèi)大量鋪設(shè)平面廣告，吸引著年輕人的眼球，激發(fā)年輕人的求職熱情，助力求職者勇闖職場。
圖：微博
“超多名企任你選擇”的口號充滿誘惑力，友情提示：畢業(yè)的同學(xué)們，簡歷可以準(zhǔn)備起來了~
06
電梯里就不能少點(diǎn)廣告？
作為在華中地區(qū)有一定知名度的糕點(diǎn)品牌，仟吉糕點(diǎn)這次任性承包了6000部電梯，但是卻“不打廣告”，只為替消費(fèi)者們吶喊出每天走進(jìn)電梯的顱內(nèi)彈幕：
“電梯就不能少點(diǎn)廣告？”
圖：仟吉
實(shí)際上，仟吉所說的“不打廣告”實(shí)際上只是打出了一句反套路的文案，在“反廣告”的背后，隱藏的是仟吉給消費(fèi)者們提供的福利：只要掃描電梯海報(bào)上的小程序碼，就有機(jī)會到仟吉的線下門店免費(fèi)兌換新品。仟吉的逆向思維吸引著眾多消費(fèi)者的眼光。
實(shí)際上，像仟吉這樣以逆向思維捕獲消費(fèi)者，并不是**次出現(xiàn)。提供無廣告搜索體驗(yàn)的夸克瀏覽器，也曾用一個(gè)“反廣告”的文案巧妙體現(xiàn)了自己的品牌內(nèi)核，收獲了許多同行的好評。
圖：數(shù)英網(wǎng)
所以說，真正能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可的戶外廣告一定也能在一定程度上引起受眾的共鳴。
07
周黑鴨包裝又變了！
這次的IP設(shè)計(jì)竟然是個(gè)英文字母？
要說哪里的鴨脖*好吃，還得數(shù)鴨脖品牌巨頭之一——周黑鴨。而近年來，周黑鴨不斷煥新升級的包裝也賦予了品牌更多的新鮮感。
圖：**包裝
這款全新包裝從食物的本體出發(fā)，以“啃”字代表周黑鴨的美味特質(zhì)以及*能激發(fā)消費(fèi)者食欲的視覺符號為靈感來源，將其與字母K展開了有趣聯(lián)想。
因而在外包裝上，周黑鴨選擇用明亮的“周黑鴨黃”色系的字母K為主視覺，結(jié)合豎向排版的產(chǎn)品拼音名，黑、白、黃三色的靈活運(yùn)用，在平衡了整體視覺美感的同時(shí)，提高了品牌辨識度。產(chǎn)品包裝依然呈現(xiàn)充滿張力的超級符號“K”，并在統(tǒng)一的超級符號和品牌色調(diào)基礎(chǔ)上，對抽象化的“K”制定了不同的輔助色彩，便于區(qū)分不同的產(chǎn)品品類。
圖：**包裝
作為武漢名片之一的周黑鴨品牌，鴨脖等一系列食品形象早已深入人心。因而品牌堅(jiān)守的以美食為本質(zhì)的經(jīng)營理念，結(jié)合回歸產(chǎn)品本身的包裝，也必會帶給大眾更多的驚喜與期待。
