線上線下融媒體：地鐵廣告未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)！

2020年，深圳地鐵舉行深圳讀書(shū)月活動(dòng)，在后海地鐵站搭建的“地鐵書(shū)吧”里，放置著深圳讀書(shū)月推薦好書(shū)的實(shí)體書(shū)和部分電子書(shū)的二維碼鏈接，市民拿出手機(jī)掃碼消費(fèi)即可帶走自己喜歡的書(shū)籍。

在“地鐵+”的核心主題下，利用深圳地鐵的封閉空間，加上讀書(shū)文化，加上線上掃碼讀書(shū)，讓地鐵媒體成為線上線下聯(lián)動(dòng)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)載體，同時(shí)也提升了地鐵媒體乃至整座城市的文化品位。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在保留自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的同時(shí)，朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用新技術(shù)為戶外廣告賦能，地鐵媒體也不例外。但在經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體的野蠻生長(zhǎng)后，受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告已產(chǎn)生免疫力。

在此情況下，地鐵媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，不僅會(huì)加大廣告的傳播力度，還會(huì)促使線上線下媒體朝著融媒體方向發(fā)展，通過(guò)打造地鐵媒體+平臺(tái)，更有利于增加地鐵廣告投放的效果，增強(qiáng)地鐵廣告的傳播力和影響力。

目前，地鐵融媒體的發(fā)展，還處于搭建“地鐵+融媒體矩陣”構(gòu)架并形成市場(chǎng)推動(dòng)力的階段。具體而言，就是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)“三微一抖”，以“地鐵+”為核心主題，開(kāi)發(fā)系列小程序、短視頻、小游戲，形成垂直性、互動(dòng)型的用戶關(guān)系，形成線上線下的傳播矩陣，從而打造*強(qiáng)品牌傳播力度。

隨著**技術(shù)的發(fā)展，5G、AI、VR等技術(shù)的對(duì)于戶外媒體的不斷賦能，地鐵媒體作為優(yōu)質(zhì)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)空間，技術(shù)的賦能也將進(jìn)一步促進(jìn)地鐵融媒體的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)引來(lái)更多廣告主的關(guān)注，地鐵廣告也將成為進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳的重要渠道。