線上線下融媒體：地鐵廣告未來發(fā)展的趨勢！

2020年，深圳地鐵舉行深圳讀書月活動，在后海地鐵站搭建的“地鐵書吧”里，放置著深圳讀書月推薦好書的實體書和部分電子書的二維碼鏈接，市民拿出手機掃碼消費即可帶走自己喜歡的書籍。

在“地鐵+”的核心主題下，利用深圳地鐵的封閉空間，加上讀書文化，加上線上掃碼讀書，讓地鐵媒體成為線上線下聯(lián)動的一個營銷載體，同時也提升了地鐵媒體乃至整座城市的文化品位。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也開始積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，在保留自身優(yōu)勢特點的同時，朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用新技術(shù)為戶外廣告賦能，地鐵媒體也不例外。但在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)媒體的野蠻生長后，受眾對互聯(lián)網(wǎng)廣告已產(chǎn)生免疫力。

在此情況下，地鐵媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，不僅會加大廣告的傳播力度，還會促使線上線下媒體朝著融媒體方向發(fā)展，通過打造地鐵媒體+平臺，更有利于增加地鐵廣告投放的效果，增強地鐵廣告的傳播力和影響力。

目前，地鐵融媒體的發(fā)展，還處于搭建“地鐵+融媒體矩陣”構(gòu)架并形成市場推動力的階段。具體而言，就是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過“三微一抖”，以“地鐵+”為核心主題，開發(fā)系列小程序、短視頻、小游戲，形成垂直性、互動型的用戶關(guān)系，形成線上線下的傳播矩陣，從而打造*強品牌傳播力度。

隨著**技術(shù)的發(fā)展，5G、AI、VR等技術(shù)的對于戶外媒體的不斷賦能，地鐵媒體作為優(yōu)質(zhì)的線下營銷空間，技術(shù)的賦能也將進一步促進地鐵融媒體的發(fā)展，勢必會引來更多廣告主的關(guān)注，地鐵廣告也將成為進行品牌和產(chǎn)品宣傳的重要渠道。