高速公路廣告的主要特征和形式

1、高速公路廣告的主要特征

高速公路廣告主要是通過向特定區(qū)域的消費(fèi)者進(jìn)行廣告信息訴求，在露天或公共場(chǎng)合傳播廣告信息，主要是以宣傳企業(yè)品牌形象、推銷商品、展會(huì)預(yù)告、旅游資信和公益廣告為主；因其全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長、接觸率高和到達(dá)率高等特點(diǎn)，贏得了眾多廣告主的青睞。高速公路廣告可按照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)形式；可較好地利用消費(fèi)者途中的空白心理，通過一些設(shè)計(jì)精美、面積大、色彩鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐富的廣告形式，引起受眾的注意。巨大的廣告幅面往往給人震撼的視覺沖擊力，收費(fèi)站出口處連綿宏偉的廣告牌更構(gòu)成了一條流動(dòng)的風(fēng)景線，在寂寞的旅途中，一塊醒目的廣告牌也許會(huì)激起人們的審美情趣。高速公路戶外廣告另外一個(gè)重要的特性就在于成本低、傳播效果好。同樣，作為高速公路戶外廣告，一方面受場(chǎng)地和受眾數(shù)量的限制較大、信息類型有限；此外，還表現(xiàn)在廣告信息內(nèi)容比較簡單，傳達(dá)的內(nèi)容有量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，促銷作用差等缺點(diǎn)。

2、高速公路廣告的主要形式

高速高炮廣告，主要包括立柱廣告、收費(fèi)站站頂廣告、收費(fèi)站燈箱廣告、跨線橋廣告和票卡廣告等。高速公路擎天柱廣告牌，聳立在高速公路兩側(cè)的主要出入口及互通立交環(huán)線，視野開闊，氣勢(shì)宏大，有三面、雙面以配合不同需要。駕駛汽車行進(jìn)在高速公路上，會(huì)帶來一種霸氣十足的感官體驗(yàn)，視覺沖擊力較強(qiáng)。收費(fèi)站燈箱廣告牌設(shè)置在高速公路收費(fèi)站崗?fù)ど戏?，車輛在減速駛?cè)爰笆召M(fèi)站崗?fù)r(shí)，可長時(shí)間、近距離觀看，內(nèi)容清晰、傳播效果良好。燈箱廣告排列整齊、造型醒目，夜間效果尤為顯著。收費(fèi)站站頂廣告牌，是設(shè)置在高速公路出入口的收費(fèi)站頂部，橫跨整個(gè)收費(fèi)站廣場(chǎng)，處于受眾視線的正前方，發(fā)布面積*小600平方米，大的超過1000平方米，信息傳播面廣、視覺沖擊力強(qiáng)。橋體廣告是將高速公路路段中的上跨線橋，作為戶外媒體展示的平臺(tái)。畫面龐大，視野開闊美觀大方。票面廣告是以高速公路的通行卡以廣告畫面來包裝，也打破通行卡畫面的乏味和呆板。